Яндекс.Директ и его нововведения минувшего года

Под конец года в любой сфере проводятся подведение итогов работы и обсуждение всех значимых событий по истечении 12 месяцев. Яндекс.Директ не исключение.

Февраль. В каждой рекламной кампании и продвижении сайтов Директа стал неотъемлемым для любой фразы автоброкер. Также специалист из Яндекса дал ответы на все вопросы от постоянных пользователей, которые касались работы их сервиса. Была прослежена заметная продуктивность в Коммандоре, интерфейсе, а также API Директе.

Март. Постоянной командой Директа был проведён запуск всех настроек для простого управления мобильным трафиком. С их помощью каждый пользователь получил возможность не только поставить оценку его качеству, но и отрегулировать необходимое его количество.

2-1

Апрель. Яндекс.Директ сделали удобное авторасширение для списка всех фраз. С помощью такого нововведения появилась возможность выбирать слова-ключи для любой рекламы в автоматическом режиме (что очень полезно для правильного продвижения сайта 2015). Такой подход уже успешно проявил себя в других аналогичных кампаниях исходя из собранной общей статистики. Также интерфейс инструмента обзавёлся необходимой поддержкой каждого объявления.

Май. Сотрудники Директа провели разработку стратегии на автоматической основе под названием «Средняя рентабельность инвестиций». Это используется исключительно для рекламодателей, что занимаются оценкой необходимой отдачи от любой рекламы, учитывая при этом финансовые вложения, которые были для этого использованы. Под конец месяца стала доступна важная функция выбора: «тип – «мобильное» в процессе формирования очередного объявления.

Июнь. Настройки ретаргетинга, которые находятся в Директе, обзавелись важными элементами непосредственно из Метрики 2.0.

2-2

Июль. Если раньше допустимый лимит всех минус-слов, применяемых под каждую рекламную кампанию, был только 4096 символов, то в этот период он был расширен почти до 20 тысяч. Позже Яндекс провел запуск блока всех объявлений для специальных адаптивных сайтов, а также мобильных версий в Рекламной сети.

Август. Директ разработал такую необходимую опцию, как контроль расходов, главной целью которой было удержание списанной стоимости клика на среднем уровне «только в тематике», но не больше стандартной.

Сентябрь. Профессионалы Яндекс.Директа внесли несколько необходимых корректировок, нацеленных упростить администрирование любого трафика рекламного типа, а также показов. В процессе «Осенней сессии» относительно темы контекстной рекламы, Директ показал развёрнутый анонс Мастера отчётов. В том числе успешно прошёл запуск версии очередного вида рекламы и интернет-пиара – новейшего объявления для стандартных приложений только мобильного типа.

2-3

Октябрь. Директ запустил абсолютно новые динамически объявления. Уже под конец этого месяца сайты, которые отвечали непосредственно за запросы по навигации, получили новые расширенные объявления, ранее не используемые.

Ноябрь. Сервис сделал стандартные настройки по геотрагетингу на Россию намного шире. Добавилось ещё 200 городов, в том числе реальная возможность уточнения области и даже района. С этого момента для каждого логина будет подключён только общий счёт.

Декабрь. Теперь Яндекс.Метрика имеет необходимые данные из Директа. Это специальный отдельный отчёт для полного анализа работы «Директ – расходы» и их эффективности. В том числе было проведено тестирование всех Динамических объявлений.

Эксперты также не смогли не заметить изменения в Яндекс.Директе в 2015 году и один из самых компетентных подвёл итог этим нововведениям.

Показатель – продуктивность. Изменения очень похожи на то, что уже имеется во многих других кампаниях, и они себя оправдали. Их целью является оценка эффективности фразы-ключа вместе с отдельным объявлением. Но в работе вся система чересчур навязчиво рекомендует использовать ключевую фразу целиком, а это не всегда получается. В связи с этим автоматически ставится низкий балл для низкочастотника, что совсем незаслуженно. Это число в принципе никуда не идёт, но уже может послужить для рекламодателя подсказкой.

Управление мобильным трафиком. Это уже второй год с мобайлом для России. Яндекс всё делает правильно, потому что подобные настройки дают возможность значительно сэкономить общий бюджет, а также увеличить движение трафика.

VCG и новое ранжирование. Такое изменение, как долгожданный переход второй стоимости к VCG в Яндекс.Директе в 2015 году считается одним из самых глобальных и важных, начиная с самого начала их работы в принципе. Известный уже аукцион Викри сегодня полноправно считается самым используемым и что особенно важно, честным. Самое интересное, после поднятия позиции рекламодатель может платить только за дополнительные клики, в то время, когда стоимость «базовых» не изменяется. Теперь можно легко самостоятельно устанавливать цену одного клика на максимум, главное, чтобы она привлекла максимальное количество трафика, которое может потянуть. При этом базовая реальная стоимость заметно ниже. Исходя из этого, размер бюджета никак не может изменять процедуру размещения любой рекламы, в то время, когда цены увеличиваются вместе с трафиком. Сортировка всех объявлений непосредственно в рекламном блоке на данный момент проводится с учётом комбинации CTR. Больше не придётся перегонять конкурентов за счёт увеличения ставок. Теперь внимание акцентируется на привлечении новой аудитории и адресном показе качественной рекламы. Это очень правильный современный подход, который облегчает поиск и помогает пользователям.

Бета-версия динамических объявлений. После того как Яндекс пустили свои динамические новые объявления, он стал на шаг ближе к известной Google AdWords. Тем более что практически все нововведения были позаимствованы именно у них. Но это ещё совсем не значит, что в Директе качество их реализации будет другое или даже хуже. Их можно свободно использовать, по крайней мере, в качестве неплохого дополнения для основной кампании рекламного типа.

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Признайтесь, Ваш поток из интернета - слабое звено

Так не должно быть