Тренды СЕО технологий в 2017 году

Конец прошлого года ознаменовался огромным количеством публикаций, которые касаются тенденций СЕО технологий в 2017 году.

В конце 2016 года Сергеем Кокшаковым были высказаны СЕО тренды в Гугл на Digital Conference. Через некоторое время от Ильи Русакова можно было узнать результат опроса большого количества продвиженцев и оптимизаторов на SEOinSoul. Блогером Никитой Простяковым (блог SiteClinic) были подведены итоги прошлого года, а также прогноз трендов СЕО индустрии на следующий.

Все вместе мнения экспертов и блогеров (специалисты i-Медиа, iSEO, Рууки, Риалвеб и webit) представлены ниже, и основываются на их реальном видении ситуации с продвижением.

Александр Гайдуков из компании iSEO утверждает, что большими темпами будет развиваться именно мобильный поиск, который вот уже несколько лет все больше пользуется среди населения. Многие сайты и интернет магазины имеют свою мобильную версию, трафик которой достигает иногда 50 %, поэтому поисковые системы уделяют большое значение этому направлению.

Второе, на что нужно обратить внимание – это релевантность локальных поисков, а также голосовых поисков, поэтому есть все предположения, что поисковые системы будут выдавать запрос, понимая голос. Ввод запроса с помощью речи отразится и на маркетинговых стратегиях. Здесь дело будет за сеошниками, которые должны будут адаптировать контент к разговорному языку, в следствие чего расшириться семантика, а в поисковые запросы добавят разговорные слова и выражения.

Нельзя забывать и о ссылочной массе, которая влияет на ранжирование. Но, следует помнить, что теперь покупка ссылок стает достаточно отдельной, сложной и ответственной задачей, ведь для продуктивного продвижения не стоит их скупать много. Также необходимо ответственно выбирать источники, аукционы и надежные сайты, а также провести анализ анкор-листа веб ресурса, с которого хотите приобрести ссылочную массу. В 2017 году нужно будет активно работать с контентом, технической оптимизацией, микроразметкой, анализом сайтов конкурентов, общаться с техподдержкой Яндекс. А уж потом результат можно усилить ссылочной массой.

Таким образом, следующий год должен ознаменоваться работой с текстами, технической работой, что приблизит веб-разработку и СЕО.

Сергей Лобеев, из компании i-Медиа высказался о необходимости уделения большого внимания наполненности сайтов, повышать его качество. Именно «Минусинск» и «Палех» показали это. 2017 год ознаменуется дизайнерской работой с сайтами и их юзабилити, качество такой оптимизации должно повышаться.

  • Сеошники будут уделять внимание росту мобильности трафика и вводу алгоритмов поиска, которые направлены на мобильную выдачу, ведь все больше пользователей заказывают товары и услуги через свои гаджеты, а множество сайтов еще не обзавелись своей мобильной или адаптивной версией.
  • Что касается ссылочного фактора, то он не утратил своего значения, но такая работа стала более сложной. Нужно будет получать естественные ссылки, которые также будут актуальны в 2017.
  • Аналитическая работа также будет нужна для нахождения точек роста, чтобы привлекать дополнительный трафик. Также будет продолжаться работа с перевода интернет ресурсов на протокол https, которая стартовала в прошлом году.

Алексей Гарник, из СЕО Риалвеб утверждает, что необходимо в  следующем году уделять интернет маркетингу, который будет проявляться в нескольких основных трендах:

Роль СЕО бюджетов в клиентском медиамиксе будет увеличиваться, на что есть такие предпосылки:

  1. Многие товарные категории имеют уже перегретый контент, и увеличить бюджет здесь не выйдет, если не потерять эффективность. Такую тенденцию подтверждают результаты конференций , где крупные федеральные магазины заявляли, что в следующем году не собираются увеличивать бюджет контекста. Другие маркетинговые управляющие даже говорили о том, что в 2017 году будут сокращать выплаты на контекст. Те же денежные средства, которые вынуты из оборота, пойдут на другие аспекты СЕО продвижения.
  2. Нужно возвращать строчку СЕО в медиаплан небольших заказчиков. Нейросети и машинное оборудование – вот основа современных поисковых технологий. Но, так как пока выдачу определяет алгоритм, именно под него должна подстраиваться веб страница.

Постепенно будет изменяться структура рынка СЕО. Одни компании и фирмы предпочитают сформировать свои отделы по оптимизации, а другие выбирают работу СЕО компаний. Здесь уже возникает конкуренция, в результате которой клиенты могут отказываться от работы неугодного подрядчика. Это ставит под угрозу существования небольшие СЕО агентства, которые не могут предоставить и экспертизу, и сервис. И наоборот, больше клиентов получают «крафтовые» фирмы с продвижения, предоставляющие весь спектр услуг в комплексе. Это достигается большой сплоченной командой специалистов, работающих над несколькими проектами, что в результате дает успех и агентству и бизнесу.

Ценовые тендеры в СЕО индустрии уходят в прошлое, а это означает, что выигрывают СЕО компании, которые инвестируют в персонал и отношения с клиентами.

Сергей Андреев (сервис Rookee.ru):

В 2017 году сервисы Yandex и Гугл будут декларировать почти одинаковые факторы, которые влияют на продвижение сайтов. Самыми важными из них остаются:

  • Микроразметка и расширенные сниппеты очень важны для представления наиболее корректной информации о веб странице при выдаче, это сделает её более заметной при поиске поисковой системой.
  • Юзабилити не утрачивает своей актуальности и в следующем году. Поэтому сеошники и дальше должны стремиться к созданию наиболее удобных сайтов с привлекательным интерфейсом, удобными каталогами и действенной перелинковкой, что, несомненно, повлияет на выдачу в ТОПе.
  • Не стоит забывать и о старых-добрых ссылках, особенно это касается поисковой системы Гугл. Стоит только лишь правильно подходить к её развитию.
  • В 2017 году будет и дальше, но уже на новом уровне, мобилизация сайтов, что диктуют поисковые системы и сами пользователи. К этому моменту далеко не все сайты обзавелись своей мобильной версией, а вот Гугл уже активно выдает их на первых строках. Яндекс же только начал таким образом их ранжировать.

При выдаче на запрос пользователя поисковики уделяют много внимания на безопасность веб ресурса. Такая тенденция будет наблюдаться и в следующем году, поэтому при создании или продвижении сайта нужно позаботиться о его сертификате и переезде на защищенный протокол.

По утверждениям Андрея Ефремова из Вебит, основываясь на результатах прошлогодних конференций среди сеошников, можно выделить такие основные направления деятельности следующего года:

  • Пригодность мобильных приложений — это означает, что поисковые системы будут выдавать в первых позициях те сайты, у которых есть мобилизированная или адаптивная версия. Поэтому в 2017 году необходимо заняться такой деятельностью.
  • Браузер Гугл Хром с января следующего года декларирует, что веб страницы, не имеющие https версию, будут отмечать в список небезопасных. Поэтому всем необходимо задуматься о безопасности https, что, несомненно, повлияет на ранжировку.
  • Чтобы оптимизировать сайт и выдать его в ТОП, нужно не только совершенствовать заголовки, а и тексты документов, ведь программа «Палех» от  Yandex реагирует и на это.

Если говорить об оптимизаторской деятельности, то она в 2017 году должна быть такой.

В первую очередь СЕО оптимизатору необходимо проводить параллели между мобильным и десктопным трафиком. При этом учитываются поведенческие факторы, ведь они на мобильных гаджетах могут потянуть ресурс на несколько позиций вниз.

Поисковые системы в прошлом году порадовали новым инструментарием, который помогает при оптимизации сайта, ведь он дает детальную информацию по каким причинам он выпал из индекса. Таким образом, создаваемые страницы, и те, которые оптимизируются, будут намного лучше.

Чтобы осуществить вышеуказанный пункт, необходимо иметь инструментарии, чтобы с их помощью автоматично собирать и анализировать данные, которых с каждым годом все больше. Для этого одни сеошники делают анализ вручную, другие придумывать разные версии автоматизации.

Таким образом, чтобы быть в 2017 году в тренде СЕО, необходимо обратить внимание на:

  • Автоматизацию
  • Аналитику
  • Безопасность сайтов (https, SSL)
  • Голосовой поиск и распознание речи
  • Естественную ссылочную массу
  • Тестовую оптимизацию
  • Микроразметку и сниппеты
  • Юзабилити
  • Мобилепригодность и адаптивную верстку
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Признайтесь, Ваш поток из интернета - слабое звено

Так не должно быть