Релевантность каждой отдельной страницы и сайта в целом: зачем и как этого добиваться

Если речь идет о таких вещах, как Поисковая оптимизация seo, то тут просто не возможно не упомянуть слово «релевантность». Однако не все знают полное значение данного слова и его роль при успешном продвижении сайта. Согласно записи в «Википедии» релевантность

27-2

Подведем черту и постараемся выделить наиболее значимые моменты:

  1. Релевантность – это соответствие определенной веб-страницы поисковому запросу пользователя.
  2. Релевантность – это соответствие веб-страницы в целом тематике сайта, на котором она расположена.

Далее рассмотрим каждую категорию подробнее.

 

Релевантность по поисковым запросам

Чтобы успешно Поднять сайт в поисковике, требуется понимать суть данного понятия. Релевантной можно считать ту страницу, которая будет максимально соответствовать ожиданию пользователя. К примеру, пользователь желает послушать песню группы «Битлз», а по его запросу первой в списке будет «Википедия». Пользователь сможет почитать о группе, возможно, узнает много нового, но песню он так и не услышит. Потребность пользователя не будет удовлетворена. Соответственно можно сделать вывод, что «Википедия» не будет релевантна для данного запроса.

Естественно, подобное событие, когда результат поисковой выдачи не соответствует ожиданиям пользователя, считается большой редкостью. Для поисковых систем очень важно, чтобы контент был ревалантный. При этом современные страницы выдачи максимально соответствуют запросам пользователей.

27-3

Когда поисковики определяют релевантность, то они учитывают целый ряд показателей, а не только контент на ресурсе. Соответственно, Оптимизация нового сайта должна соответствовать большому кругу условий. Среди подобных факторов можно выделить:

  • количество отказов страницы;
  • время пребывания пользователей на страницах ресурса;
  • плотность ключевиков на странице;
  • наличие и количество ссылок в текстах и т.д.

Иногда случается, что страница оптимизируется под ряд конкретных запросов и не соответствует потребности посетителя сайта. К примеру, веб-страницу продвигают по запросу «посмотреть запись видео лекции», однако видео на странице и близко нет или же оно не воспроизводится. Итогом станет «признание» страницы нерелевантной запросу. Получается, что когда пользователь посетит страницу и не уведет видео, то он сразу же ее покинет. Подобное событие не сможет не оказать влияние на различные поведенческие факторы.

Если брать выдачу от Яндекса по запросам наподобие «купить обои» и выбран район поиска Чебоксары, то на 26-й позиции можно заметить нерелевантный ресурс. На не отсутствует любая информация, которая могла бы помочь потенциальному покупателю купить материал в данном регионе.

27-4

Иногда случаются моменты, когда различные «грязные» сеошники применяют ряд махинациооных действий для поднятия страниц по важным запросам, нерелевантных для данных запросов. В большинстве случаев подобные действия не приводят к тому, что такие сайты остаются в ТОПе на длительное время. Поисковики уже научились находить подобные ресурсы и снижают их по позициям.

 

Релевантность согласно тематике сайта

Чтобы ресурс был успешен, добиться релевантности по конкретному запросу оказывается мало. Особо важным становится то, чтобы ресурс был соответствующий для тематики в общем.

Иногда случается, что фирма работает сразу в нескольких направлениях, которые часто смежные между собой. К примеру, завод производит лазерную резку широкого списка материалов, а также способен выполнять резьбу узоров на пластике с помощью лазеров. Получается, что сайт релевантен тематике обработки широкого круга разнообразных материалов с применением лазеров. При этом необходимо позаботиться о достаточном количестве тематического контента.

27-5

Однако когда один и тот же самый завод захочет реализацию тюльпанов, монтаж балконов или же торговлю рыболовными снастями, то можно не задумываясь говорить о том, что ресурс соответствовать ни одному из направлений деятельности не будет. Подобные услуги очень разные и относятся к абсолютно другим категориям деятельности. Их объединение по групповой принадлежности в единую группу не является возможным.

Когда организация занимается различными и не смежными типами деятельности, то лучше для каждого направления создать отдельный ресурс. Каждый из сайтов можно сделать релевантным для конкретной тематике.

 

Что такое канибализация ключевиков или понятие о размытии релевантности

 

Размытию могут быть подвержены как соответствие страницы запросу, так и соответствие ресурса тематике.

Тематическое размытие релевантности

 

Данный тип размытия может возникнуть в том случае, если ресурсом продвигается ряд услуг, которые не связаны между собой. К примеру, можно подать сайт кафе, который рекламирует реализацию шин для автомобилей. Одним из самых ярких примеров можно назвать сайт ниже, который хочет предложить клиентам поваренную соль, щебень и покрышки одновременно. К этому добавляются и услуги перевозок железнодорожным транспортом. Специфическая принадлежность бизнеса считается очень неопределенной.

27-6

Размытие ресурса по запросу

Данный тип размытия может получиться, когда можно встретить на ресурсе определенный ряд страниц, оптимизируется под один и тот же поисковый запрос. Данную ситуацию можно увидеть на различных типах ресурсов: от визиток до онлайн-магазинов. Зачастую одному основному запросу будут соответствовать основная страничка, каталоги и прайсы. В итоге получим значительное уменьшение релевантности сайта до 3-х раз.

27-7

Особенности борьбы с размытием

Постарайтесь очень пристально следить за отсутствием размытости на своих ресурсах. При этом можно порекомендовать 2 основных мероприятия:

  1. Выгружайте все имеющиеся метатеги вместе с заголовками ресурса (относится также и к не продвигаемым страницам).
  2. Изучите их содержимое на наличие ненужного ключевика.

 

Дополнительные советы

  1. Требуется очень много работать для того, чтобы страничка была полностью соответствующей необходимому ключевому запросу. Написанное в заголовке просто обязано присутствовать в самом тексте. К примеру, когда title «посмотреть клип с собачками», то среди контента с таким же ключевиком должно обязательно присутствовать тематическое видео.

Когда заголовок содержит «приобрести ботинки мужские», то страница в обязательном порядке должна дать возможность приобрести подобную обувь.

  1. Не следует говорить об одинаковых вещах несколько раз на различных страницах ресурса. Не оптимизируйте под определенный набор ключей сразу основную страницу и карточки для товара, а также каталоги с продукцией. Идеальный вариант – ряд запросов на смежную тематику в одной странице.
  2. Нет необходимости превращать ресурс в энциклопедию или базу знаний: не нужно говорить сразу о нескольких не связанных между собой тематиках. Когда деятельность компании – пластиковые окна, то следует только о них и писать. Если же есть другой бизнес, то лучше создать отдельный ресурс.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Признайтесь, Ваш поток из интернета - слабое звено

Так не должно быть