Основные особенности, которые нужно знать о ранжировании объявлений с рекламой

Существуют различные методы, которые применяются для работы с рекламой в интернете. В наши дни электронная коммерция – эффективный способ продвижения товаров. Собственно поэтому применения особых приемов способно привести к положительным результатам. К примеру, в случае контекстной рекламы есть возможность подбирать ряд текстов для объявлений для каждого из предложений или фразы в объявлении. Они будут с определенной периодичностью показываться пользователям в автоматическом режиме и наиболее кликабельные тексты станут транслироваться чаще остальных. Этот механизм помогает определить самые оптимальные тексты, которые способны улучшить результат по повышению количества клиентов сайта. В рекламной сфере подобные типы экспериментальных методик принято называть сплит-тестирование и А/Б тестирование.

А/Б-тестинг – наиболее простой и часто применяемый способ для маркетинговых целей. Методика очень часто применяется в процессе раскрутки интернет-магазинов. Основной сущностью данного вида теста считается показ ряда вариаций определенного элемента рекламного объявления ресурса (текста или заголовка) при одинаковых условиях их показа. Согласно статистическим данным и их анализу специалисты способны определить наиболее полюбившийся пользователям из целевой аудитории элемент.

Потребители способны ответить на ряд вопросов исходя из специфики поставленной задачи:

  • Какое наиболее понравившееся объявление?
  • Какое наиболее убедительное объявление?
  • Какое из объявлений было замечено в первую очередь?
  • Какое из ряда объявлений считается наиболее интересным?
  • Какое из представленных объявлений стало причиной к приобретению (или другому действию)? А также ряд других вопросов.

Требуется напомнить, что при контекстном виде рекламы в процессе продвижения в Яндексе или прочей поисковой системе наиболее важным моментом считается отношение количество кликов по необходимому объявлению к количественному показателю показа в процентном выражении. Это отношение принято называть CTR. Собственно для того, чтобы повысить данное значение и требуется проводить эксперименты с объявлениями.

 

Каким образом с этим работать

Принцип работы с подобными объявлениями весьма прост. Требуется лишь создать необходимое количество вариаций для одного объявления с одним ключевым запросом. Далее специальный алгоритм Google AdWords или Яндекс.Директ будет самостоятельно определять наиболее кликабельное из объявлений. Его после окончания тестового срока станут транслировать, а другие – нет.

В самом начале эксперимента первоначальный перечень текстов объявлений будет подвергаться ротации с определенной периодичностью. Когда будет накоплено достаточно статистических данных, система в автоматическом режиме подберет наиболее кликабельное объявление для всех ключевых фраз. Наименее кликабельные объявления отключаются полностью без труда, а также их можно изменить.

 

Основные аспекты процесса

  1. При любых обстоятельствах нельзя забывать о ревалантности ключевого запроса в объявлениях.

Цена при запуске нефункционирующего на данный момент объявления стоимость определятся при помощи прогнозируемого значения CTR. Система самостоятельно будет определять данное значение. Кроме всего прочего требуется учитывать ревалантность, а когда ключа нет, то стоимость за клик несколько завышается. Практические данные подтверждают, что фактическое значение CTR у неревалантного типа объявлений так же ниже по отношению к ревалантному типу.

В качестве примера можно привести запрос «купить квартиру в Москве», обладающее абсолютной ревалантностью:

18-1

А этот же ключ, но в неревалантном типе объявлений:

18-2

Учитывая, что за доступ спецразмещению требуется платить 2 раза больше, то при запуске подобной группы объявлений рекламодателю придется сильно переплачивать за каждый клик на данное объявление.

18-3

  1. Специалисты не рекомендуют одновременно проводить тестирование различных вариаций для более 1 компонента применяемой рекламной продукции. Желательно делать проверку лишь разных иллюстраций или же разных текстов. Когда большинство компонентов из группы будет отличаться друг от друга, то часто трудно определить элемент, который влияет на уровень эффективности.

Принципы создания объявлений

Яндекс.Директ

В общей сложности на каждый из наборов ключей есть возможность добавить до 50 различных объявлений.

  1. Создание текста объявления при помощи интерфейса Яндекс.Директа.

Чтобы добавить новое объявление требуется нажать на клавишу «Добавить в группу объявлений». Затем добавляем текст самого объявления.

18-4

 

18-5

  1. С применением Директ Коммандера

18-6

  1. При помощи функционала Excel

Потребуется заполнить ряд полей:

Дополнительное объявление для группы

Для главного объявления из группы требуется заполнить ключевое слова, а также различные параметры его показа. А поле «Дополнительные объявления группы» нужно пометить минусом.

Основное объявление – это рекламный текст, который будет отображен через интерфейс в Яндекс.Директ. Прочие объявления из данной группы необходимо отметить плюсом.

Параметр «Название группы»

Именно под данным названием эта группа будет отображена через интерфейс. Редактировать название можно когда угодно.

Параметр «Порядковый номер группы» (считается, что это необязательный пункт)

Когда группы пронумерованы, то их отображают через интерфейс по убыванию номера, а если группы не пронумерованы – отображаются в самом конце. Когда объявления не обладают принадлежностью к любым из групп, то в процессе загрузки объявлений они объединяются в единую подгруппу. А когда подобных элементов более 50, то их распределят на ряд групп.

18-7

Google AdWords

  1. Применяя интерфейс

Любая работа в процессе добавления объявлений производится через раздел «Группы объявлений».

В самом начале рекомендуется заходить в каталог необходимой организации и переходить по группе объявлений. Требуется добавить группу объявлений при помощи специальной клавиши.

18-8

После создания первого объявления с нужным количеством ключей нужно перейти к данной группе и в специальном разделе добавить новое сообщение.

18-9

  1. При помощи возможностей Google AdWords

Требуется найти нужную компанию, открыть вкладку с группами объявлений и добавить новую группы готовых объявлений.

18-10

 

Итоги:

Процедура ранжирования группы объявлений позволяет найти наиболее подходящий вариант рекламного сообщения, которое будет отвечать ряду запросов потенциальных потребителей. Кроме этого можно создать наиболее эффективный вид контекстной рекламы. К примеру, при проведении рекламных акций или распродаж есть возможность определить их привлекательность.

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Признайтесь, Ваш поток из интернета - слабое звено

Так не должно быть