Как создавать качественный контент

На Russian Content Marketing 2016, крупнейшем ивенте в сфере контент-маркетинга в России, который прошёл 2 декабря 2016 года в Москве среди прочего был представлен доклад о том, как создавать качественный контент.

Забота об интересах клиента

В первую очередь следует определить своё полезное действие. Важно заботится о том, насколько нужным и интересным будет материал для целевой аудитории. Если Вы представляете новый товар или услугу, то Вы должны выяснить для себя, насколько полезным он станет для потенциальной аудитории.

Все публикации на сайте должны соответствовать сформированному полезному действию. Они должны затрагивать темы, которые касаются данного товара или услуги. Даже если у Вас есть интересный материал, обязательно задайте себе вопрос:»Будет ли информация интересной для клиента?» Именно о его потребностях Вы и должны заботиться, ведь публикация неинтересной для клиента информации может стать причиной того, что он перестанет посещать Ваш ресурс. Формировать цели следует точно, персонифицировав действие, например, используя оборот «Мы поможем Вам с…» вместо «Мы хотим Вам продать…».

Интересная тематика

Обсудите с командой, какие темы Вы хотели бы затронуть. Стоит записать все идеи, ведь большая часть из них станет достойной основой для тем, на которые могут быть написаны статьи.
Однако выбор актуальной темы это далеко не все, ведь, скорее всего, уже более десятка статей в сети подробно освещают эту тему. Стоит добиться уникальности, но относительно не поисковых систем, а информативности. Стоит заботится об интересах Вашего клиента, используя минимум «воды» и по максимуму «мясо».


«Мясо» отличается следующими чертами:

  • Стоит использовать не просто абстрактные рассуждения, а понятные и реальные примеры;
  • Ситуации из жизни и практические рекомендации, как следует поступать в том или ином случае;
  • Если в статье есть предложенные документы, то они должны быть хорошо читаемые и в идеале скачиваемые;
  • Во многих случаях пригодятся практичные шаблоны и пошаговые инструкции.

«Вода» в статье заметна сразу:

  • Абстрактные данные;
  • Неконкретные рассуждение;
  • Информация о том, как должно быть правильно;
  • Какая хорошая компания и какие выгодные у неё предложения.

При написании статьи лучше обращать внимание на мелкие, но реалистичные детали. Лучше, если подробно описано несколько более узких тем, чем пространственные и общие рассуждения в большой теме.

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Признайтесь, Ваш поток из интернета - слабое звено

Так не должно быть