Какую систему стоит выбрать: Яндекс.Директ или Google AdWords

Существуют две системы для эффективного продвижения в интернете – Яндекс.Директ и Google AdWords, и они мало чем друг на друга похожи. Для того чтобы определится какой системой стоит воспользоваться, нужно изучить все особенности обоих.

Какая реклама на кого ориентирована

Впервые воспользовавшись Яндекс.Директ, как правило обращаются к стандартным объявлениям. При старте обычного комплекса рекламы в Яндекс.Директ в процессе составления нужно выбрать текстовое объявление с элементами графики. Этот вид рекламы соединяет комплекс, состоящий из поисковых запросов и РСЯ. Однако РК делятся на контекст и поисковик. Не так давно компания Яндекс выпустила рекламу приложений для смартфонов и изменяющаяся реклама в незакрытой бете. Эти объявления способны отыскивать части рекламы и комбинировать качественные объявления отдельно под определенный товар и поиск. Такой подход ощутимо облегчает работу с торговыми кампаниями, у которых много объявлений, кроме того повышает общую эффективность работы платформы.

На сегодняшний день Google AdWords располагает большим количеством платформ для рекламы и форм создания. Перед началом создания нужно выбрать платформу:

  • Поисковик.
  • КМС.
  • Комплекс приложений, созданных для смартфона.
  • Поисковая и контекстно-медийная сеть.
  • Видео.
  • Покупки в системе.

Смотря на какой платформе остановился выбор, такой будет и форма объявления. Они бывают в форме видео, мультимедиа, графики или текста. Поисковая сеть дает возможность размещать исключительно объявления текстового формата. А сайты партнеров предоставляют возможность размещать любой вид объявлений. Seo оптимизация сайтов использует контекстную рекламу как один из своих инструментов.

Целевая аудитория играет не последнюю роль при выборе системы для расположения рекламы. У этих двух распространенных систем совершенно разная аудитория.

Яндекс.Директ посещают люди разного возраста – от совсем молодых людей и даже детей до публики пенсионного возраста, поэтому практически любая реклама там станет эффективной и встретит отзыв. Аудитория Google более ограничена по возрастным параметрам – ею редко пользуются люди моложе пятнадцати и старше пятидесяти лет.

Тоже можно сказать и социальной принадлежности посетителей систем. Если поиском Google пользуются студенты ВУЗов, люди с высшим образованием и преимущественно среднего достатка, то Яндекс посещают любые слои населения. Это и рабочие, и пенсионеры, и женщины в декрете, и бизнесмены, и профессора. Это делает аудиторию Яндекса разнообразной, с широким спектром запросов.

Посетители Google наиболее часто обращаются к нему для поиска полезной информации, поэтому они очень требовательны к качеству. Яндекс же чаще применяется для просмотра товаров или услуг, поэтому большинство продающих компаний находится именно в этой системе поиска. Тем более, Яндекс располагает удобным и полезным инструментом – Яндекс.Маркет, который составляет сравнение цен на одинаковый товар у разных продавцов, и мгновенно выдает результат.

Конкуренция

Наибольшее количество рекламодателей России расположено в Яндексе, соответственно, система имеет больше посетителей. Поэтому величина ставок в Яндекс.Директ намного выше предполагаемых в Google. Как пример можно изучить предположения по трафику Яндекс и Google в столице и окрестности по ключам, которые используют для поиска пластиковых окон. Четыре с половиной тысячи показов и почти триста кликов за 332 рублей в тридцать дней гарантирует Яндекс. А вот Google предвещает около двух тысяч просмотров и менее ста кликов по 138 рублей. Конечно, оценка трафика довольно примерная, в общих чертах ситуация становится понятной.

Размещение объявлений в Google AdWords дает намного меньше трафика, зато цены намного ниже, чем в Яндексе. можно сказать, что эффективность Google ничем не меньше Яндекс. При оптимизации Seo ключевые слова работают с одинаковой эффективностью.

Примером может служить довольно популярный запрос «купить кио рио».

Если обратить внимание на статистику приблизительной цены клика и количеством запросов в системах, указанной в таблице, то понятно, что запросов в Яндексе в два с половиной раза больше, чем в Google. Однако в связи с большим количеством конкурентов стоимость клика на Яндексе больше в шестеро.

!!!

Функции

Размещение объявлений.

Работа в них начинается с составления объявления. В Яндекс и Google входят до полсотни объявлений.

Поисковик Яндекс предоставляет своим объявлениям оглавление, ссылку и текст. Более того, можно создать дополнительные расширения, такие как быстрые ссылки (не более четырех), фавикона и контакты.

На Google Adwords реклама сделана из похожих моментов, но нет фавикона. Однако Google Adwords имеет свои добавочные расширения:

  • Ссылки на приложения для смартфонов и гаджетов, которые можно добавить самому;
  • Вспомогательные уточнения, тоже добавляются самостоятельно;
  • Статус компании, основанный на оценках пользователей на автоматической основе;
  • Информация о просмотрах объявления на автоматической основе.

Настройки рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords

2. Медийные и контенстные сети.

Google Adwords, дает возможность размещать flafh-баннеры, а Яндекс.Директ нет. То есть можно показать не только стандартное объявление, но и с элементами графики. Система предоставляет около десяти вариантов баннера, беря за основу оформление и информацию с сайта в веб-интерфейсе. Можно выбрать оптимальный тип баннера и разместить его. Такая услуга позволяет не платить дизайнерам и за несколько минут разместить анимационный баннер. Система Яндекс позволяет дополнить объявление для большей привлекательности цветными изображениями. Это делает объявление более заметным.

3. Виды сходства ключевых запросов.

Регулирование ключевых запросов в Google Adwords и Яндекс.Директ производится с помощью разных операторов. Когда происходит перебазирование рекламных объявлений с платформы на платформу, на это нужно обязательно обратить внимание.

!!

4. Минус-слова.

Не всем понятно значение этого термина. Это термины, которые необходимо исключить для того, чтобы запрос и следующий за ним результат поиска был максимально точным. В своей работе минус-слова использует Seo компания для большей эффективности продвижения. Подобные термины и в Google Adwords, и в Яндекс.Директ возможно добавить в рамках рекламирующего комплекса и совокупности объявлений. Яндекс имеет в этом вопросе намного больше преимуществ – расположить минус-слова есть возможность так же в виде ключей, а это увеличивает вероятность показа объявления, которое создавалось непосредственно для запроса. Google Adwords не способен хорошо понять склонения или сопряжения, поэтому при создании таких слов этот нюанс нужно учесть и использовать все вариации.

5. Географический таргетинг.

Отрегулировать географический таргетинг в границах России может лучше Яндекс.Директ, так эта система дает возможность ориентироваться как на мегаполисы и их окрестности, так и на небольшие районы. Также можно создавать гео-таргетинг для отдельного объявления в даже внутри кампании.

Настройки географического таргетинга Google Adwords не могут выбрать несколько регионов одновременно, так же там нет многих крупных населенных пунктов. Неудобства добавляет также и то, что некоторые города нужно вручную добавлять при помощи карты. Существует и плюс – Google Adwords дает делать ставки на конкретный район в границах рекламного комплекса.

Какую систему стоит выбрать

Компании, которые только начинают свою деятельность и не обладают большими средствами для рекламной, прежде всего обращают внимание на Google Adwords, так как у этой системы стоимость размещения рекламы ниже, нежели в Яндекс.Директ. Однако со временем трафика Google Adwords станет мало, ведь в России посетителей этой поисковой системы намного меньше, поэтому когда-нибудь нужно будет присоединиться к поисковику Яндекс.Директ. Его применение начинается с размещения ключевых запросов средней и низкой частоты, которые отличаются невысокой ценой. Но вот руководство рекламной кампании лучше поручить квалифицированным специалистам, так как на Яндексе очень высокая конкуренция, преодоление которой не всем под силу. Эффективными являются только грамотно составленные и хорошо проработанные планы по рекламному продвижению сайта.

Яндекс больше подходит для территории России. Другим странам, западным, европейским и СНГ, больше стоит ориентироваться на Google Adwords. За границей часть рекламного сегмента на него припадает большая.

Крупные компании, расположенные в границах России, которых изначально интересует большой трафик, должны прежде всего обращать внимание на Яндекс.Директ, потому что в этой стране система является лидером по объему аудитории.

Для того чтобы как можно лучше разобраться в эффективности обеих платформ, существуют аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика соответственно. Только эти системы дают возможность грамотно оценить целесообразность и выгоду использования рекламных платформ и выбрать оптимальную. Эти же системы аналитики позволяют регулярно отслеживать эффективность размещенных рекламных баннеров, и при необходимости фильтровать ненужные. Также можно постоянно работать с наиболее качественными объявлениями, улучшать их эффективность и находить неисправности на ресурсе, и большое количество полезных вещей. 

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Признайтесь, Ваш поток из интернета - слабое звено

Так не должно быть