Исследование основных принципов работы широкого соответствия в Google AdWords

Различные Поисковые системы и сайты активно применяют систему Google AdWords для решения широкого круга задач. А собственно Google AdWords в свою очередь для всех ключевых слов по умолчанию применяет широкое соответствие. На практике это значит, что все объявления будут показаны по различным запросам, в том числе и содержащим грубые опечатки, похожие слова и синонимы. Подобный подход позволяет увеличить трафик. Специалисты из AdWords провели исследование эффективности данной функции, а Мэтт Лоусон (глава маркетингового отдела Гугл) представил итоги работы группы.

Методология исследования

  1. Качественное Продвижение по позициям не возможно без правильной поисковой фразы. Замечено, что длинные поисковые фразы встречаются не более, чем 10 раз за исследуемый период.
  2. Данная тенденция в статистике является устойчивой, т.к. ее результаты аналогичны полученным данным в период 2013-2015 гг.
  3. При исследовании принимали во внимание рекламодателей, которые обычно тратят свыше 20% средств на ключевые слова (Поисковые запросы), с широким соответствием.
  4. Получение данных происходило от рекламодателей, которые в AdWords отслеживают конверсии.
  5. Каждый из показателей основывается на конверсии по финальному клику.49-2

Итоги исследования

  1. Было замечено удваивание конверсии от подобных поисковых запросов для аккаунтов, которые делают ставку (свыше 20% средств) именно на ключевые слова с широким соответствием. Соответственно, если полагаться только на фразовое и точное соответствие, то по длинным запросам конверсия уменьшается.

 

  1. Свыше 85% конверсий с длинных запросов относятся к ключевым фразам с широким соответствием. Такой тип соответствия нацелен на то, чтобы увеличить целевую аудиторию, вот точные соответствия направлены только на конкретную группу людей.

 

  1. Наиболее эффективной стратегией для постинга рекламных объявлений при длинных запросах считается широкое соответствие. Полученные данные говорят о том, что именно широкое соответствие может приносить около 50% от общего числа конверсий для длинных запросов.

 

Методы применения широкого соответствия

Хотя исследование показывает, что широкое соответствие считается весьма эффективным методом, однако полностью переходить на него не следует. Специалисты Гугл рекомендовали применять его совместно с каким-то более «строгим» методом таргетинга. При этом приводится ряд рекомендаций:

  • Просмотрите верхние точки отчета по поисковым запросам. Нужно добавить минус-слова к тем фразам, которые являются не результативными.
  • Автоматическое назначения ставки нужно комбинировать в различных вариация вместе с широким соответствием.
  • Не работающие ранее ключевые фразы с широким соответствием можно сочетать со списками ремаркетинга для рекламы по поисковым сетям.

Также можно обратиться к такому инструменту, как динамическое поисковое объявление. При этом таргетинг будет меняться в автоматическом режиме, когда изменяется содержание интернет-страницы. Это призвано избавить от нужды обновлять значение настроек для каждой рекламной компании в отдельность все время.

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Признайтесь, Ваш поток из интернета - слабое звено

Так не должно быть